Esta semana hemos conocido el caso Ferrovial. La compañía trasladará su sede social a Países Bajos y cotizará en Estados Unidos. La envergadura de esta empresa, que cotiza en el Ibex 35 y emplea a casi 25.000 personas, ha hecho que la determinación sea un tema de conversación público con reacciones de todo tipo.
Linkedin es clave. La red social de los profesionales ha superado los 850 millones de usuarios en más de 200 países. Esta cifra pone en relieve la importancia de cuidar la marca de nuestra empresa en este medio social y trabajar el contenido que se publica para conseguir el mayor número de impactos. Si quieres triunfar en Linkedin, te contamos ocho claves para ampliar tu audiencia y aportar valor a tu red de networking.
Una de las principales labores de los profesionales de la comunicación consiste en buscar formas innovadoras de atraer la atención de la población. En una época de sobreabundancia de pantallas, este objetivo se vuelve cada vez más complejo y la principal tarea de los medios radica en encontrar nuevas narrativas que atraigan la atención del público general.
El 14 de mayo, sábado, ha sido una fecha marcada por muchos en el calendario. Como suele ocurrir un sábado de mayo al año, este día ha sido el escogido por la Unión Europea de Radiodifusión (UER) para acoger el festival de Eurovisión. El país responsable de celebrar el certamen ha sido Italia, después de que en 2021 su propuesta rockera «Zitti e buoni» llegase a los oídos de todos los países participantes. Pero el principal titular es que Ucrania ha ganado Eurovision 2022.
El mes de abril ha sido un popurrí de medidas económicas para paliar las consecuencias de Ucrania. Sin embargo, uno de los temas que más ha destacado ha sido el caso de la RFEF. El lunes 18 de abril, El Confidencial publicó unos audios privados de whatsapp y e-mails del presidente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), Luis Rubiales, donde se hablaba sobre el traslado de la Supercopa de España a Arabia Saudí.
No han sido pocos los afectados por campañas o movimientos en redes sociales. Empresas, programas, personajes públicos, deportistas e, incluso, gente anónima. La imagen en la red se ha convertido en un auténtico quebradero de cabeza tanto para empresas como para personas.
Más País, la agrupación política de Íñigo Errejón, ha denunciado esta semana al Partido Popular ante la Junta Electoral. El que fuera miembro de Unidas Podemos emprendió esta acción al descubrir la existencia de una campaña oculta que apoyaba su candidatura y que, a su vez, trataba de desmovilizar a la izquierda.
Conocemos perfectamente a los influencers. Cada vez hay más. Las marcas se sirven de ellos para promocionar sus servicios y productos a través de las Redes Sociales y llegar a un público objetivo mucho más amplio y, sobre todo, posicionado en un sector concreto de la población. Los influencers se convierten en ejemplos a seguir para muchas personas y confían en su palabra casi tanto como en la de un familiar o amigo, por eso es una buena técnica de comunicación y marketing.
El newsjacking, una técnica muy recurrida en las estrategias de comunicación para lograr notoriedad en las redes sociales, se traduce, literalmente, como “secuestrar noticias” pero la realidad pasa por crear contenido de calidad y relevante sirviéndonos de algún suceso de actualidad, eso sí, que esté relacionado con la empresa o marca que vamos a promocionar. Podemos aprovecharnos de eventos de gran repercusión mediática como los conciertos, los eventos deportivos, acontecimientos sociales o noticias que tengan cierta importancia.
Una estrategia de marca va más allá de la creación de un simple logo, una página web, un nombre o una tipografía. Tiene que haber un plan, a largo plazo, que vaya más allá de lo propiamente “tangible”, donde los valores de la propia marca queden bien definidos. Debe tener un significado y transmitir emociones al público objetivo. De esta manera, la marca será sólida y podrá preservarse en el tiempo.
