Cómo aprovechar las narrativas en el relato corporativo
Las historias tienen un poder que supera al de las estadísticas: simplifican ideas complejas, las conectan con experiencias personales y las hacen más comprensibles y memorables. En el mundo empresarial, las narrativas más convincentes son las que triunfan. Como explica Morgan Housel en su libro «Lo que nunca cambia»: «El valor de una empresa se basa en sus cifras actuales multiplicadas por su narrativa del mañana». Esto es algo que los inversores comprenden bien, ya que las narrativas están adquiriendo una importancia creciente para entender el comportamiento psicológico de los mercados bursátiles.
