En un mundo con información sobreabundante y redes sociales dominando el día a día, para las consultoras de comunicación y relaciones públicas acertar en el mensaje se vuelve más crucial que nunca. Pero, ¿qué es lo que realmente buscan los periodistas cuando colaboran con las consultoras de comunicación? El informe sobre el Estado de los Medios 2024 de Cision nos da algunas pistas valiosas.
Una de las principales labores de los profesionales de la comunicación consiste en buscar formas innovadoras de atraer la atención de la población. En una época de sobreabundancia de pantallas, este objetivo se vuelve cada vez más complejo y la principal tarea de los medios radica en encontrar nuevas narrativas que atraigan la atención del público general.
Este próximo viernes 26 de noviembre se celebra un año más el Black Friday. Aunque es una tradición de origen americano, ya la hemos incorporado a nuestro calendario como si fuera propia. El año pasado la fecha estuvo marcada por el severo golpe económico que asestó el Covid-19. Ahora afrontamos la edición de la recuperación pospandemia: un Black Friday clave para muchas marcas y empresas.
“No juzgues un libro por su portada”. ¿Quién no ha escuchado nunca esa frase? Es un clásico. Es cierto lo que en ella se dice, porque dejarnos guiar por la primera apariencia puede hacer que nos equivoquemos. Sin embargo, el hombre es un ser visual. Pensamos con imágenes. Lo que vemos es fundamental para sentirnos atraídos. Y algunas empresas como Apple, Samsung o Xiaomi, tienen claro que vivimos inmersos en la ‘Economía de la atención’ y por eso cuidan tanto la presentación de sus productos y sus campañas publicitarias.
El Black Friday es una de esas tradiciones norteamericanas que se han instalado en España y que hemos adoptado ya como propias. Lo que comenzó como algo excepcional en algunas marcas y empresas en torno al año 2011 se ha convertido ya en una absoluta tradición en nuestro país, y que marca el comienzo de una época de gran importancia: la campaña de Navidad.
El próximo 29 de noviembre es el Black Friday. Una fecha que se ha asentado en la cultura española hasta el punto de convertirse en el día de inicio de la campaña de Navidad. Ha cobrado tanta importancia que supone el 24% de la facturación anual de las empresas. Así, es normal que las compañías cuiden con detalle las acciones que desarrollan durante los días previos, puesto que serán las que les puedan conducir al éxito o al fracaso en sus objetivos.
El tiempo pasa y nunca lo hace en vano. Uno de los ámbitos en el que más avances se producen y que más influencia tiene en la sociedad es el campo de las nuevas tecnologías, donde el trabajo de desarrollo e investigación es continuo. Son pocos los sectores profesionales que no se han adaptado a estas nuevas herramientas y que no las han aplicado a su actividad, e incluso las mantienen actualizadas y renovadas constantemente para no quedarse atrás, usándolo como valor diferencial.
